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美团故事汇:“菜大全”还是韭菜全?

作者:admin

  日前,美团闪购正在武汉等部分城市试点新业务“菜大全”。媒体报道,“菜大全”属于一种基于美团自营基础上的“代运营模式”,业务集中在菜市场方向。这样看来,美团这个所谓新业务,实际上是模仿平台商户“菜老包”而来。相比之下,美团的跟随和模仿,既缺乏对行业的洞察,也缺乏对模式创新的深刻认知,体现出其战略定位的粗糙。 内容来自dedecms

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  当下生鲜市场的互联网营运,无外乎两种主要的模式:直营和平台。要做好直营模式,必须注重对全产业链的把控。特别是买手团队对行业的深耕,对行业机会的敏锐触角,对物流和仓储等等诸多环节的精准掌握。 本文来自织梦

  美团一直没有运营好自营业务的能力。从高额抽佣,到轻服务重广告;从不务正业的打车,到血流成河的共享单车;美团除了最初的团购和基础的外卖以外,如果反思它每一次的所谓业务创新和模式变革,似乎都只是想“单纯”地讲好一个个故事。无论是“到家”还是“到店”,无论是“美团买菜”还是今天的“菜大全”,这一系列令人眼花缭乱的“概念通胀”背后,是美团的故事汇。 本文来自织梦

  芝加哥奸雄依诺克.汤普森在对自己心腹老弟传授经验时候说,“第一原则,孩子,别让真相毁了好故事”。故事的核心不是真实,而是令人信以为真。认为真实在同虚假的斗争中总会获胜,是自欺欺人。莎士比亚笔下有一段话,“当我讲到少年时代的不幸遭遇时,她忍不住落泪;当我的故事讲完,她用无数的叹息和拥抱来酬劳我”。 织梦内容管理系统

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  讲好故事是为了打动资本,从而满足其战略需求——抢流量、抢更多的流量。抢来的流量能做什么呢?圈钱、圈更多的钱。圈来的钱做什么呢?美团也不是骗子,圈来当然是为了烧!这种对市场的粗暴切入和恶性循环,不顾商家不顾行业生态死活的流量劫掠,岂是一句简单的“涸泽而渔”能够概括的。一个行业不怕有巨头,就怕巨头不想滋养这个市场,而只把市场当韭菜,收割、再收割。 织梦好,好织梦

  美团原本有机会做好生鲜平台。大众点评在被美团并购之前,已经拥有了良好的运营和商户服务,业内口碑颇佳,基本功扎实。但被美团并购以后,经过不断的调整、缩减或者被媒体解读的“清洗”,最后沦为广告泛滥的垫脚石,让同业不禁扼腕。在越来越高的广告费和越来越低的转化率趋势下,商家哀鸿遍野。

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  无论是被媒体频繁曝光的“二选一”之争,还是对单车业务令人瞠目结舌的流血收购,所有的一切不赚钱的业务,都为了迎合资本的账面美丽而沦为了流量奴隶。业界言其私,是说其涸泽而渔,眼中只有短期收益,不顾商户的长远发展,不惜牺牲行业未来;业界言其惧,是说其心知肚明,在上市前上市后的资本压力下,只有依托流量换取直接收益,虽是强权但也属无奈。 copyright dedecms

  单纯的流量灌溉与收割,在互联网与行业结合愈发紧密的当下,确实风光不再。代理商式微,香港王中王63307.com!广告主逃离,百度依托流量的广告业务困境就是明证。美团如果不能迎来大规模的战略转型,未来趋势必然也是类似。 本文来自织梦

  与美团殊途,饿了么口碑选择的是开放平台。平台模式则是做B和C、C和C或者是B和B,做两两之间的平台对接。这个模式的重点,是在产品监管和运营能力,以及对两端(无论是C还是B)的培育上。

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  模式本身无所谓好坏,只有适合与不适合。前者看似利润更丰厚,但是很容易退变成流量运营和收割的工具,而后者相较之下更易于助力全行业的共同发展。 内容来自dedecms

  对平台模式的分析,《经济观察报》在对比东西方两大商业平台的优势时候说,“相比于亚马逊,阿里在很多维度上其实都更加优秀:拥有更多的活跃用户,更稳定的利润流,在业务的开拓上也比亚马逊走得更远”。而且两大平台的驱动力是一致的,“从单一平台向嵌套平台的转化,各个业务板块的均衡发展,相互的协同以及良好的反馈效应”。正是这样的共性,催生了“万亿亚马逊”和市值“一度超越亚马逊”的阿里。

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  故事是讲给资本听的,那么商家该从什么角度来看待“菜大全”呢?辩证的看。我们就换个角色,从商家的角度来分析。自营还是平台,这对于商家来说,就是一个“扬弃”的辩证关系。到底是扬还是弃?这是个问题。 内容来自dedecms

  黑格尔说,“我吃苹果的时候,是通过毁灭它有机的自我同一性,来使它同化于我。在我拿到这个苹果之前,苹果已经事先拥有了一个决断。”那么,在一个手握苹果生杀大权的“我”面前,苹果能够拥有什么决断呢?黑格尔说,它必须“屈从于被毁灭!这样它才能与我保持同质。” 织梦好,好织梦

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  美团提供给商家的,不就是这样一个“决断”吗?美团是消化苹果的人,而商家只是那个苹果。 dedecms.com

  黑格尔还论述过现代艺术如何诞生的过程,论述它如何从中世纪的思想桎梏中获得解放。黑格尔说,“当艺术不再被迫充当概念性思想的表现中介,不再被迫承担再现精神现实的使命,它就获得了自治性和独立性、获得了解放。”开放平台上生存的商家,就像是现代艺术所获得的自由的滋养环境一样。 dedecms.com

  生物学家范.瓦伦发现过一个进化规律,“如果某一物种在诞生时面临90%的灭亡概率,那么即使这个物种演化了上万年,它灭亡的概率仍然是90%”。这个看似匪夷所思的现象,实际上说明了一个深刻的道理:虽然“适者生存”是进化论的基本原理,但是如果你选择了一条高风险的道路,那么无论你有多么努力,哪怕你是曾经的“适者”,也无法降低这个风险。

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  美团也许觉得自己在千团大战中胜出,生存风险就小了;也许觉得在千辛万苦的挣扎中上了市,日子就太平了。错!这些只能代表你是某次的血腥竞争中活下来的那一个,但未来同从前一样,仍然吉凶难卜。 织梦内容管理系统



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